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当前中国养宠渗透率尚低,发展阶段近似于美国及日本宠物行业成长期与快速发展期阶段,消费习惯基本完成刚需消费普遍化,实现从剩菜剩饭向宠物粮转变,而进一步的改善性消费则初露头角,宠物消费拟人化趋势愈发明显。 20…
原标题:2023中国宠物行业新趋势洞察报告最新版本(附下载)
宠物行业常被称为“它经济”。狭义的宠物行业指的是消费于宠物的产品与服务,而广义的定义指的是基于养宠生活的需求,为宠物主及宠物提供全方位全周期的生活解决方案,其中包括非直接使用于宠物本身,但是在设计与使用时定位于养宠人群,考虑宠物因素的产品、室内装修、服务等,例如部分家用电器、室内装修、宠物友好商场等。
当前中国养宠渗透率尚低,发展阶段近似于美国及日本宠物行业成长期与快速发展期阶段,消费习惯基本完成刚需消费普遍化,实现从剩菜剩饭向宠物粮转变,而进一步的改善性消费则初露头角,宠物消费拟人化趋势愈发明显。 除了发展阶段的错位,相较于欧美市场,中国养宠环境在养宠文化、养宠条件两方面也存在较大差异。对于欧美市场,整体养宠认知程度较高,一方面养宠常识的普及程度较高,另一方面对待宠物的身份认知更倾向于作为家庭成员。而国内更多仅是作为娱乐、观赏及陪伴的对象,本质仍是作为宠物。基于此,中国市场需求更多关注的是宠物的生活条件、生理健康,对于宠物的精神健康需求目前尚未有足够的重视,并或将持续增长缓慢,直至新一代有宠物陪伴成长的消费者实现代际更替。相较而言,日韩市场的文化和养宠条件都与中国更为相似。
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